Het was een experiment zonder concrete verkoopdoelstelling, maar Nederland Dal Vrij is deze zomer uitgegroeid tot een van de opvallendste treinacties van het jaar. Bijna 400.000 reizigers sloten het tijdelijke voordelige abonnement af. Samen legden zij inmiddels 329 miljoen kilometer af met treinen van NS.
De actie maakte onbeperkt reizen tijdens de daluren en in het weekend tijdelijk een stuk goedkoper. Nederland Dal Vrij kostte tijdens de zomeractie €49 per maand, tegenover de reguliere prijs van €127,95. De korting werd mede mogelijk gemaakt door een bijdrage van het Rijk.
De belangstelling was uiteindelijk zo groot dat er inmiddels een nieuwe boodschap voor abonnementhouders volgt: controleer of u Nederland Dal Vrij nog nodig heeft. Het abonnement stopt namelijk niet vanzelf.
329 miljoen kilometer met de trein
De cijfers laten zien dat Nederland Dal Vrij niet alleen massaal werd afgesloten, maar ook daadwerkelijk veel werd gebruikt. Met het abonnement werd deze zomer tot dusver 329 miljoen kilometer gereisd.
Dat gebeurde voor de meest uiteenlopende ritten. Van een dag naar het strand of een museum tot familiebezoek of simpelweg een uitstapje naar een andere plaats.
Interessant is vooral wie de actie wist te bereiken. Ongeveer 37 procent van de deelnemers had vóór Nederland Dal Vrij geen NS-abonnement. Daarmee heeft de actie een aanzienlijke groep reizigers bereikt die normaal gesproken niet voor een treinabonnement kiest.
Van de bijna 400.000 afgesloten abonnementen zijn er momenteel nog ruim 300.000 actief.
Forse korting op normaal abonnement
De populariteit laat zich voor een belangrijk deel verklaren door de prijs. Het reguliere Nederland Dal Vrij kost €127,95 per maand. Tijdens de zomeractie konden reizigers hetzelfde abonnement tijdelijk voor €49 per maand afsluiten.
Vooral voor mensen die meerdere langere treinritten maakten, kon het voordeel daardoor snel oplopen. Een paar dagjes weg verspreid over een maand waren soms al voldoende om het abonnement interessanter te maken dan losse treinkaartjes.
Het was volgens NS de eerste keer dat een dergelijke grote korting op een abonnement werd aangeboden. De actie kwam tot stand met andere treinvervoerders en financiële steun van het Rijk. Omdat vooraf moeilijk was in te schatten hoeveel reizigers erop af zouden komen, werd geen verkoopdoelstelling vastgesteld.
Na afloop wordt bekeken wat de actie heeft opgeleverd en welk effect het goedkope abonnement op het reisgedrag heeft gehad.
Let op: Nederland Dal Vrij stopt niet automatisch
Voor reizigers die het abonnement speciaal voor de zomer hebben genomen, is er wel een belangrijk aandachtspunt. Nederland Dal Vrij is een NS Flex-abonnement en loopt automatisch door wanneer de reiziger niets doet.
Wie na de zomer niet meer onbeperkt in de daluren wil reizen, moet het abonnement dus zelf wijzigen of opzeggen.
Dat kan na de eerste maand dagelijks. Reizigers betalen daarbij alleen voor de dagen waarop het abonnement na die eerste maand nog actief is geweest. Aanpassen of beëindigen kan via Mijn NS op de website en in de NS-app.
NS adviseert abonnementhouders daarom om te controleren welk abonnement momenteel aan hun account gekoppeld is.
Treinactie trekt ook nieuwe reizigers
De grote vraag naar Nederland Dal Vrij maakt de actie interessant voor meer dan alleen de reizigers die deze zomer goedkoop op pad konden. De cijfers geven ook een inkijkje in wat er gebeurt wanneer de prijs van onbeperkt treinreizen tijdelijk fors wordt verlaagd.
Dat ruim een derde van de deelnemers daarvoor helemaal geen NS-abonnement had, is daarbij misschien wel het opvallendste cijfer.
Of die reizigers ook na de zomer vaker voor de trein blijven kiezen, moet uit de evaluatie blijken. Voorlopig staat één ding vast: met bijna 400.000 verkochte abonnementen en honderden miljoenen gereisde kilometers heeft Nederland Dal Vrij deze zomer aanzienlijk meer losgemaakt dan alleen een goedkope treinrit naar het strand.
